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活动策划干货:活动策划需要用到5W2H分析法!!!

时间:2022-01-28 10:11:41

今天小编带大家了解一下5W2H分析法如何来进行一场活动的策划,它的整体流程应该如何进行布局呢?




(1)运用5W2H分析法举办一场活动的要素:


5W2H分析包含:WHA(是什么)HOW(怎么做)WHY(为什么做)WHEN(何时制作,何时上线)WHERE(在哪做)WHO(谁来做)HOW MUCH(需要什么预算和资源)


5W2H分析对应在活动策划中分别是:WHA(活动主题)HOW(活动形式)WHY(活动目的)WHEN(时间节点)WHERE(活动载体)WHO(参与人员)HOW MUCH(配套资源)


活动主题:活动主题要简洁,通俗易懂,一看就知道这是干什么的


活动目的:常见的活动目的有:吸引新用户、唤醒老用户、促进产品购买、宣传产品、保持现有用户活跃度


时间节点:筹备期、预热器、引爆期、长尾期


活动载体:微博、微信、公众号、短视频平台等


配套资源:设计资源、开发资源、传播资源、运营资源




(2)在活动策划完成之后,我们就要整个各种配套资源,开始执行:


1.在筹备期尽可能的把宣传资料准备好,如:活动文案、图片、视频等。


2.在预热期要尽可能的满足观众的好奇心,让观众产生期待这场活动的带来的心理。


3.在引爆期和长尾期使更多的人参与到活动中来。


(3)活动执行的过程中还要对活动进行运营:


运营好核心用户、老用户以及长尾用户,运用奖品等吸引长尾用户的停留,增加活动的参与人数。帮助头部用户玩转活动,促进长尾用户参加活动。


(4)活动结束后的目标回顾、效果评估、原因分析、经验总结


1.是否达到了预期的活动目标


2.效果评估:新注册的用户数、好评率、用户的流量、一周用户的留存


3.原因分析:原因可以从:流程问题、运营问题、规则问题、流量问题、文案及宣传等来分析


4.经验总结:把活动中出现的优点和确定根据实际情况进行总结,在后期活动中发扬优点,规避缺点


总之,不是做了活动就行,而是要把一场活动做好,运用5W2H分析法能够全面的从活动的开始到结尾进行把控和策划,需要做活动的商家可以试一试!


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