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游戏类产品的活动策划应该怎么做?

时间:2022-06-20 11:15:43

一些刚接触活动策划的朋友可能在书写活动策划案时往往很难达到预期的效果,甚至一些从事多年策划的专业人士,优势也难避免犯错,那游戏类产品的活动策划应该怎么做?下面小编就带大家来了解一下。




一般在某个时期内,我们常常或做出一个宣传计划,这个宣传计划是配合游戏整体的营销思路。这时,活动策划人需要做的是在整体的宣传计划中策划出符合要求的活动来。通常这是许多个活动,但要记住,每个活动最好只表达一个主题。在策划活动时,要先根据游戏本身的实际问题(包括活动的时间、地点、预期投入的费用等等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标玩家群分析、玩家的心理分析、游戏特点分析等)做出准确的判断,然后再进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,目标玩家才能充分的接受到信息,从而引起受众群体关心,并且比较容易地记住你所要表达的信息。


在确定了唯一的主题之后,玩家也就可以从活动中接受到了我们所要传达的信息。不过仍然有很多人虽看到甚至参加了活动,可活动结束后他们就转向其他游戏去了,为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点。因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点。如果是优惠活动,就应该直接告诉玩家他们可以从中获得哪些实惠。如果是推出游戏的新版本,就应该将最能引起玩家兴趣的卖点使劲贩卖。只有这样,才能使玩家在接触了直接的利益信息之后引起继续玩下去的冲动。


事实上,一个活动不仅是策划和执行的过程,同时还要收集数据。不同数据按照不同情形,可以被用来切分使用。不过在任何情况下,这些所选数据主要用来让厂商更能评估活动的效果,同时通过用于细分市场活动的数据,厂商可以了解市场弹性——消费者愿花多少时间来参加活动?增加了多少上线时间?确定有哪些有贡献的软服务?以什么作为软形象的重点?目前满足了玩家多少需要?


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