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爆款活动的策划方法就在这里了,快来学一学吧!

时间:2022-06-28 11:15:54

好些年前,我们都有听说过“逃离北上广”这个在朋友圈中疯狂刷屏的现象级活动,那想要创建这样一个爆款活动,应该从哪些方面进行策划呢,下面小编就以“逃离北上广”这个活动为案例带大家具体了解一下。




一篇《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》的文章,活动的内容是北上广三个城市,500人争夺30个名额,成功的30个幸运儿可以选择一个未知的城市旅行,活动提供了30张往返机票和300元酒店补贴。那为什么这样的一个活动在当时就突然间爆火呢?主要有以下几个原因:


1.直击当下年轻人的痛点


结合当下的大环境,用户一般是一线城市的年轻人,大多数人30岁以下,为车贷、房贷、生活奔波,心中却有诗和远方。活动强调想逃离北上广这群年轻人在不努力就可能被淘汰的软肋下好多人的心声,想来一场说走就走的旅行,但是大多数人迫于生活的压力,不敢随意请假,不敢让自己停下来,不想被淘汰。正是这次活动,提供了旅行经费,名额有限,需要竞争的机制刺激这群焦虑的年轻人的参与欲望,来一场说走就走的旅游。


2.激起年轻人的价值感


在这场活动中逃离北上广的文案给消费者带来了共鸣,告诉他们,他们参与活动就是去做一件自己想做却不敢做的事情。如果你参与了活动,你就做了一件平时不敢做的事情,给年轻人创造了自我价值。


3.活动内容的社交性质


“逃离北上广”的活动具有社交属性,这样的话题又能引发很多年轻人的共鸣。无论是北上广的年轻人还是向往北上广的年轻人。在这场活动内容本身就具有话题性,在朋友圈形成刷票的现象也是意外之外情理之中的。


4.活动合理的推送时间点


这篇文章的推送时间是在周五早上8点的时候推送的,恰好是职场人工作一周想要早点放假的情绪高涨时间段,文章以免费机票作为福利,也同时在微博上直播活动现场状态,同步到当下非常火的直播平台,恰好高频次触达用户,微博与微信不停的有新用户参与活动传播,且完成直播了用户参与活动的流程,使用户完全深度沉浸活动中,情绪传染也会加速。活动参与者和观看者都会心系活动的结果和后续。


总之,爆款活动一定要有好的内容和好的传播性,在活动中能够选对话题,直击用户痛点,引发共鸣,帮助用户塑造自我价值感。同时,需要注意的是在活动中要高频次深度触达用户。

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